Рекламная кампания – это комплекс целенаправленных действий, разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленных на потребителей с целью вызвать их реакцию, которая должна положительно сказаться на деятельности организации в краткосрочной и долгосрочной перспективе и способствовать продвижению каких-либо товаров, успешному достижению целей предприятия и решению его текущих проблем.
ММЦ "Курск" реализует следующие шаги в процессе разработки и проведения рекламной кампании:
Предварительное исследование:
 отбор целевой аудитории;
изучение взглядов целевой группы, поведения, факторов, влияющих на их покупательскую способность;
оценка уровня знаний торговых марок и их потребительских свойств;
изучение политики и активности конкурентов.
Разработка стратегии рекламной кампании:
разработка рекламных мероприятий;
определение критериев оценки их эффективности.
Медиа-планирование:
выбор конкретных СМИ;
определение даты и времени выхода рекламных сообщений;
выбор формы, объема и стоимости размещения.
Разработка рекламных материалов:
разработка, согласование, составление текстов и изготовление макетов рекламных материалов;
изготовление рекламных материалов.
Фактическая реализация программы:
размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному заказчиком медиа-плану;
контроль качества исполнения и сроков выхода материалов;
организация мероприятий, промо акций, праздников;
при необходимости, текущая корректировка мероприятий;
составление отчетности.
Оценка эффективности рекламной кампании:
по уровню вовлечения целевой аудитории;
по реализации познавательной, эмоциональной и поведенческой составляющей рекламного воздействия;
по изменению предпочтений целевой аудитории в пользу компании-заказчика и его продукта (услуги). | 
